Šta je GEO i kakve to veze ima sa vašim web sajtom?

Ako ste u poslednje vreme pretraživali nešto na Google-u, verovatno ste primetili novi tip rezultata koji se pojavljuje na vrhu stranice u rezultatima pretrage. Umesto klasičnih linkova ka sajtovima, sada u rezultatima pretrage (SERP) dobijate direktne odgovore na svoja pitanja. 

U pitanju je AI Overviews funkcionalnost koju je Google zvanično predstavio 14. maja 2024. godine.

Ova novina drastično menja način na koji dolazite do informacija na Google-u i ujedno uvodi jednu potpuno novu disciplinu pod nazivom GEO (Generative Engine Optimization).

U ovom tekstu ćemo objasniti šta je GEO i koja je razlika između GEO i SEO strategije optimizacije sadržaja za pretraživače.

GEO, SEO i SGE – koja je razlika?

Pre nego što se detaljnije pozabavimo strategijama i razlikama, važno je da odmah pojasnimo neke najvažnije pojmove koji se sve češće pojavljuju u svetu digitalnog marketinga i optimizacije za pretraživače.

SEO (Search Engine Optimization) je klasična optimizacija sadržaja za pretraživače poput Google-a i Bing-a. Cilj je da se vaš web sajt pojavi što više u rezultatima pretrage kada neko pretražuje po ključnim rečima koji imaju veze sa onim čime se vi bavite. Ukoliko želite da saznate više o SEO, predlažemo da pročitate neke od tekstova na našem blogu.

SGE (Search Generative Experience) je nova generacija pretrage zasnovana na veštačkoj inteligenciji. Umesto liste linkova, kao u klasičnim rezultatima pretrage, korisnik odmah na vrhu pretrage dobija sažet i konkretan odgovor koji je kreirao AI kombinujući informacije iz različitih izvora.

GEO (Generative Engine Optimization) je strategija kreiranja sadržaja baš za ovakve generativne pretrage. Ideja je da vaš sadržaj ne bude samo jedan od linkova, već da bude uključen direktno u AI odgovor koji se prikazuje korisniku. Ovo je slično SEO strategiji, ali je i dosta različito od nje.

Šta je GEO?

GEO je optimizacija sadržaja za pretragu koju obavlja veštačka inteligencija, pomoću alata kao što su Google SGE (Search Generative Experience), BingChat, ChatGPT ili Gemini. 

Za razliku od klasičnih pretraživača koji izbacuju listu linkova, ovi sistemi generišu odgovore koristeći informacije sa više izvora koje kombinuju u jedan sažet tekst.

Cilj GEO-a je da vaš sadržaj ne samo da bude pronađen, već i da bude iskorišćen kao deo odgovora koji je AI generisao za korisnika koji pretražuje neki pojam na internetu. 

Za razliku od SEO, GEO vam ne donosi samo saobraćaj na sajt, već i autoritet i vidljivost u samom trenutku kada korisnik dobija odgovor unutar rezultata pretrage.

Sličnosti i razlike između SEO-a i GEO-a

SEO je starija i dobro poznata strategija optimizacije sadržaja za pretraživače. Zadatak SEO je da pomogne sajtovima da se pojave što više u rezultatima pretrage, odnosno u onim klasičnim listama linkova koje svi dobro poznajemo. 

SEO podrazumeva rad na ključnim rečima, backlinkovima, meta opisima, naslovima, brzini učitavanja sajta, prilagođenosti mobilnim uređajima i sličnim tehničkim i sadržajnim aspektima.

GEO, s druge strane, igra u potpuno novom okruženju u sklopu AI tehnologije. On se zasniva na tome kako AI modeli čitaju, razumeju i sažimaju sadržaj sa web sajtova. Više nije dovoljno samo da tekst na vašem web sajtu bude dobro napisan i bogat ključnim rečima. Sada je važno i kako je organizovan, da li sadrži proverene činjenice, relevantne statistike, mišljenja stručnjaka, jasan kontekst i priču koju AI može lako da prepozna i uključi u svoj odgovor.

Na primer, ako AI odgovara na pitanje „Koji je najbolji električni automobil u 2025?“, on neće pokazati 10 linkova, već će umesto toga prikazati direktan odgovor u vrhu pretrage. Ako ste vi na vašem sajtu napisali poređenje automobila, uporednu tabelu i dali konkretne brojke, vaš sadržaj može biti deo tog odgovora, čak i bez da korisnik klikne na vaš sajt.

Kako GEO menja metrike?

Kod SEO-a, uspeh se i dalje meri pomoću tradicionalnih metrika: koliko ljudi je kliknulo na vaš link (CTR), koliko su se zadržali na sajtu, da li su brzo napustili stranicu i vratili se u pretragu (bounce rate) i slično.

Ove metrike smo do sada mogli da pratimo putem alata kao što su Google Analytics i Google Search Console.

Kod GEO-a, situacija je drugačija. Klik se možda uopšte neće ni dogoditi, jer je vaš sadržaj već pročitan unutar AI generisanog odgovora. Zbog toga se pojavljuju nove metrike karakteristične za GEO, kao što su:

• koliko se često vaš sadržaj citira u tim AI odgovorima
• koliko je relevantan u odnosu na pitanje korisnika
• koliko puta se vaši izvori pojavljuju u različitim rezultatima

Iako su ove metrike još u fazi razvoja, već postoje alati koji pokušavaju da ih prate. Na primer, HubSpot AI Search Grader može da analizira koliko je vaš brend prisutan u AI pretragama, da oceni njegovu vidljivost, kako AI model ocenjuje vaš brend (tzv. brand sentiment), kao i koliki udeo imate u odgovorima koje AI generiše.

GEO strategija

Jedna od ključnih stvari kod GEO strategije jeste to što ne postoji jedno univerzalno rešenje koje radi za sve. Pristup uglavnom zavisi od teme o kojoj pišete. Dakle, stvari su sada nešto složenije nego kod klasične SEO strategije.

Recimo, kada su u pitanju akademske teme, najbolje prolazi sadržaj koji zvuči autoritativno i enciklopedijski. AI sistemi daju prednost sadržajima koji imaju pouzdan ton, koriste proverene izvore, sadrže tačne hronološke podatke i pružaju celovitu sliku određenog događaja. Ako se tokom obrade neke akademske teme pozivate na konkretne naučne radove, muzeje ili arhive, šanse da vaš sadržaj završi u AI odgovoru značajno rastu.

Kod pravnih i administrativnih tema najvažniji su preciznost i ažurnost. AI traži tačne statistike, konkretne članke zakona i direktne citate iz zvaničnih dokumenata. Jezik u tom slučaju mora biti jasan, dosledan i nedvosmislen, jer korisnici koji traže očekuju sigurne i tačne informacije.

U oblastima poput turizma ili e-commerce-a, posebno su važni vizuelni elementi, tabele, grafikoni i uporedni prikazi. Na primer, ako imate tekst koji poredi hotele, destinacije ili proizvode sa jasno prikazanim prednostima i manama, veća je verovatnoća da će AI upravo takav sadržaj pročitati i koristiti u odgovoru.

Kada se radi o tehničkim temama kao što su IT infrastruktura, razvoj softvera, sajber bezbednost ili programiranje, AI daje prednost jasno strukturiranom, preciznom i stručnom sadržaju. U tom slučaju važno je da vaš sadržaj ima primere koda, dijagrame i dovoljno objašnjenja koja su neophodna da čitalac bolje razume temu o kojoj pišete. Relevantnost u ovom slučaju povećava i korišćenje tačne tehničke terminologije i upućivanje na pouzdane izvore poput zvanične dokumentacije, whitepaper-a ili industrijskih standarda.

U nekim slučajevima, rezultat može da vam donese i dodavanje interaktivnih elemenata kao što su kalkulatori, dinamičke tabele ili jednostavni alati integrisani u sadržaj. To ne samo da pomaže korisnicima, već i AI modelima olakšava razumevanje svrhe i strukture vašeg web sajta.

Dakle, uspešna GEO optimizacija nije samo pitanje standardnih SEO tehnika nego i razumevanja jezika, konteksta i načina na koji će vaš sadržaj biti pročitan od strane AI sistema.

Kako da optimizujete sadržaj za GEO

Prvi korak u optimizaciji za GEO je da prestanete da razmišljate isključivo na način kao što razmišljate o SEO. Umesto da vam pažnja bude primarno na ključnim rečima i poziciji na stranici rezultata u pretragama, što je primarno u SEO strategijama, probajte da razmišljate kao neko ko piše za AI model.

To bi značilo da za početak umesto opštih i uopštenih pasusa, pokušate da pišete konkretno i jasno. Koristite proverene izvore, ubacite relevantnu statistiku kada to ima smisla i dodajte kontekst koji će vaš sadržaj činiti vrednijim. 

Stil pisanja treba da ostane prirodan i razumljiv, ali da istovremeno bude informativan, tako da tekst mogu lako da razumeju i čitaoci, ali i algoritmi veštačke inteligencije.

Takođe, potrebno je da obratite pažnju na strukturu. AI modeli najbolje čitaju tekstove koji su logično organizovani, sa jasnim naslovima i podnaslovima, kratkim pasusima i korisnim informacijama. AI ne traži najlepši ili najkreativniji stil, već onaj koji je najjasniji i najpouzdaniji.

Kako AI pretraga menja ponašanje korisnika?

Tradicionalno, pretraga u Google-u funkcioniše tako što korisnik unese upit, pročita više naslova koje je dobio u rezultatima prertrage, klikne na nekoliko sajtova, uporedi informacije koje su mu ponuđene u pretrazi i onda donese odluku koji od odgovora mu je najkorisniji.

U GEO modelu, ceo ovaj postupak je značajno skraćen. AI sumira informacije umesto vas i odmah daje sažetak, tako da korisnik vrlo često ni ne mora dalje da pretražuje.

To ne znači da klasični SEO gubi vrednost, ali sada više nije dovoljan. Ako želite da ostanete konkurentni u digitalnom prostoru, morate da obratite pažnju na obe strategije: klasičnu strategiju, odnosno SEO i generativnu strategiju, odnosno GEO.

Zaključak

Kao što ste mogli da vidite, mnoge dobre SEO prakse i dalje uspešno funkcionišu i daju rezultate, ali da biste bili primećeni i u novom AI okruženju, potrebno je da vaš sadržaj obogatite dodatnim slojem optimizacije.

GEO ne menja pravila, ali od vas traži da razmišljate ne samo kako će sadržaj izgledati korisniku, već kako će ga on biti shvaćen i interpretiran od strane AI tehnologije.

Zato, ako želite da vaš sadržaj ne bude samo jedan od hiljadu drugih na internetu, vreme je da ozbiljno razmislite o tome da i GEO postane sastavni deo vaše SEO strategije.

Nenad Mihajlović